Dans le dernier numéro du magazine Marine Industry News , la rédactrice en chef Chantal Haines s'entretient avec la secrétaire sans droit de vote du DAME Award, Kim Hollamby, au sujet du processus de jugement, des meilleures soumissions et de ce que le jury recherche réellement dans les produits gagnants.

Lancés en 1991 pour promouvoir et reconnaître les produits les mieux conçus chez METSTRADE, les DAME Design Awards comptent parmi les prix les plus convoités de l'industrie de la navigation de plaisance. Les produits sont propulsés sous les projecteurs de l'industrie simplement en atteignant la liste restreinte des prix et une victoire peut garantir des ventes importantes et la reconnaissance de la marque.

Kim Hollamby a été membre votant du jury de 1996 à 2004, présidente du jury de 2005 à 2006, a fait une pause jusqu'en 2013, puis a été nommée secrétaire du jury sans droit de vote et occupe ce rôle depuis lors. Ici, Hollamby révèle certains des secrets des DAME Awards et ce qui se passe dans le processus de sélection rigoureux.

Qu’est-ce qui rend les DAME Awards uniques ?

KH | Deux aspects sont évidemment originaux et ne sont reproduits dans aucune autre compétition maritime. Il est important que les participants comprennent les deux. Premièrement, les Design at METSTRADE Awards , pour lui donner son nom complet, ne se limitent pas à la prochaine innovation – ils visent plus largement à encourager d'excellentes pratiques de conception de bout en bout qui rendent la navigation de plaisance plus accessible, plus agréable et plus durable pour les utilisateurs. les clients de l'industrie.

Un bon design signifie quelque chose de différent pour chaque personne à qui vous le demandez. Certains pensent à l’esthétique et à la beauté, tandis que d’autres pourraient associer ce terme à la fonctionnalité, à l’efficacité, à l’innovation et à d’autres résultats tangibles. Les membres du jury évaluent la conception globale dans tous ces aspects.

Bien sûr, c'est formidable de voir un concept complètement nouveau et le jury accordera une grande attention aux produits qui perturbent le marché. Cependant, l’amélioration progressive de la conception des équipements que les plaisanciers utilisent depuis des décennies est également une raison valable pour s’inscrire.

La deuxième facette unique du DAME est que le jury se réunit un mois avant METSTRADE pour deux longues journées d'inspection physique des candidatures après s'être préparé au préalable en étudiant les soumissions écrites et autres documents en ligne.

Il s'agit d'une réunion très pratique, aux manches retroussées, qui permet aux membres du jury d'apprécier l'approche conceptuelle du produit et même ses périphériques importants tels que l'emballage, les documents et la présentation.

Le HighPower ServoProp 25 d'Oceanvolt a été le grand gagnant des DAME Design Awards au METSTRADE 2023

Que recherchez-vous toujours dans un produit gagnant ?

KH | Le DAME recherche un excellent design sous tous ses aspects, y compris le style, la construction, la fonctionnalité, la réalisation de l'objectif, la facilité d'utilisation, la durabilité, l'originalité, l'innovation, l'interopérabilité le cas échéant et le prix par rapport aux performances.

Les produits gagnants peuvent présenter des défauts dans certains domaines, mais le jury recherchera le meilleur mélange de ces disciplines et des exemples exceptionnels de chacun de ces aspects. Il est rare que quelqu'un quitte la réunion de jugement des DAME sans avoir le sentiment de vouloir un de ces moments-là.

Comment dresser une liste restreinte de nominés ?

KH | Le premier tour de jugement est crucial car il détermine la liste des produits nominés . Il s'agit de candidatures pour lesquelles le jury voit des mérites évidents en matière de conception, méritant un examen plus approfondi lors des épreuves ultérieures. Bien que gagner soit un objectif compréhensible, obtenir l'approbation du jury au niveau de la nomination est inestimable.

Tous les produits nominés sont exposés lors de l'exposition DAME Awards à METSTRADE, qui est constamment soulignée par les visiteurs et les exposants comme un élément fréquemment visité du salon. Au cours des dix dernières années, plus de 500 produits ont été nominés puis ainsi présentés.

D'autres tours décident des gagnants et des mentions spéciales dans chaque catégorie avant la discussion finale pour identifier quelle catégorieLe gagnant remportera le prix DAME. Le jury examine également s'il a identifié un produit exemplaire pour son prix discrétionnaire de conception environnementale.

Le jury DAME 2023 (Ben Ellison et Elaine Bunting non représentés)

Qu’est-ce qui distingue un produit ?

Le plus évidemment, c'est le produit et s'il répond à toutes les attentes en matière de conception. Moins évidemment, une entrée bien préparée contenant toutes les informations critiques que le jury a besoin de connaître, étayées par des faits et des déclarations et inclusions fondées sur des preuves.

KH | Le champ d'entrée comprend généralement 100 à 130 produits par an, un nombre important que le jury doit examiner. Ce que vous soumettez dans votre candidature peut déterminer la rapidité avec laquelle les juges comprendront votre produit. N'oubliez pas qu'ils sont tous issus d'une formation technique qualifiée et apprécient les faits, et non le langage marketing, lors de l'évaluation des produits.

Qu’est-ce qui pourrait surprendre les lecteurs à propos des années précédentes ?

KH | Si vous n'avez pas suivi les DAME Awards , la plus grande surprise pourrait être les limites extrêmes de la taille et de la complexité des produits pour les candidatures réussies.

Même au niveau du vainqueur général, le DAME a tout nommé, depuis les lampes de gilet de sauvetage à 15 £ et un crochet de sécurité jusqu'aux équipements de pont haut de gamme, en passant par l'électronique marine complexe, la propulsion et d'autres systèmes.

Une autre surprise pourrait être la diversité des entreprises nominées. La liste contient, comme prévu, de nombreux grands noms dotés de budgets de R&D importants, mais elle comprend également de nombreuses startups et petites entreprises.

Ne pensez jamais que votre entreprise est trop petite ou que votre produit est trop simple pour être pris en compte.

Pourquoi des changements dans les catégories ont-ils été nécessaires en 2023 ?

KH | Les catégories DAME nous ont bien servi pendant trois décennies. Cependant, ces dernières années ont été marquées par des changements rapides dans le secteur des équipements marins et dans l’industrie en général. Le développement de produits s’accélère sous l’influence de l’évolution démographique des clients, de la volonté d’une plus grande durabilité, de niveaux croissants d’intégration et de la numérisation de presque tout.

Nous avions discuté de la nécessité de réévaluer dès 2019, mais je n’ai pas besoin de vous dire ce qui a fait obstacle l’année suivante. Ce retard s’est avéré bénéfique car il a permis de disposer de plus de temps pour concevoir la bonne solution et envisager les changements post-pandémiques. Les changements répondent aux nouvelles priorités de l'industrie et permettent d'atteindre un équilibre plus équilibré entre huit catégories (au lieu de sept).

Nous avons également complètement structuré le langage des catégories pour mettre en évidence la destination finale des produits et l'endroit où un client professionnel ou consommateur pourrait les rencontrer. Les retours de l'année dernière ont été positifs, vous verrez donc à nouveau les mêmes catégories en 2024 lorsque nous ouvrirons aux inscriptions en juillet.

Les DAME Awards sont remis à METSTRADE

Des conseils pour gagner ?

KH | 1. Lisez attentivement les termes et conditions. Les « conditions générales » peuvent suggérer une lecture sèche pleine de jargon juridique, mais il s'agit plutôt d'un document d'orientation mettant en évidence ce que le jury attend de vous.

2. Regardez le rapport du jury de l'année dernière. La liste complète des produits nominés est incluse et les commentaires sur les gagnants donnent un aperçu de la réflexion du jury.

3. Ne quittez pas votre entrée trop tard. Prendre de l’avance permettra une meilleure entrée.

Qu’est-ce qui pourrait surprendre les lecteurs à propos du jugement ?

KH | La réunion du jury se tient ces jours-ci dans l'entrepôt de DB Schenker à la RAI Amsterdam. Compte tenu des variations de plus en plus importantes dans les tailles des produits, c'est l'endroit le plus accessible pour tout rassembler.

Compte tenu de la diversité des qualifications et des expériences professionnelles au sein du jury, le débat est toujours vivant et instructif. Ces perspectives éclairées et diversifiées constituent une véritable force de la DAME.

J'ai eu l'honneur d'être associé à ce concours en tant que membre du jury, président et maintenant secrétaire sans droit de vote, mais même avec cette expérience, je ne placerais pas d'argent sur un gagnant deviné au début du jugement.

Avez-vous déjà vu un produit lors d'un salon nautique et souhaiteriez-vous qu'il puisse être soumis au DAME ?

KH | Malheureusement, cela peut arriver. Le DAME n'est ouvert qu'aux 1.600 exposants de METSTRADE, c'est donc une cause possible. D'autres raisons peuvent inclure le manque de temps, la difficulté à respecter les délais de soumission des produits ou la conviction qu'une entreprise pourrait ne pas gagner. Nous faisons ce que nous pouvons pour encourager les participants ; J'exhorte toute personne cherchant de l'aide ou incertaine sur un aspect quelconque du DAME à envoyer un e-mail à dame@rai.nl – nous ferons tout notre possible pour vous aider.

Images gracieuseté de METSTRADE / Dame Design Awards.

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