La NMMA augmente ses investissements médiatiques pour la saison 2025 des salons nautiques
La National Marine Manufacturers Association (NMMA) a annoncé une augmentation de 30 % d'une année sur l'autre de son investissement médiatique pour la saison des salons nautiques d'hiver 2025.
La NMMA affirme que cette augmentation, approuvée par le conseil d'administration, fait partie de ses efforts pour faire face à « l'évolution du paysage économique » et « rencontrer les clients là où ils se trouvent » afin de garantir que le style de vie nautique reste accessible et attrayant.
Les dépenses discrétionnaires étant impactées dans tous les secteurs, la stratégie de la NMMA comprend un engagement plus précoce sur le marché, visant à maximiser la visibilité et l'enthousiasme pour les salons nautiques Discover Boating.
Les salons nautiques de Discover Boating comprennent des événements tels que le Miami International Boat Show (du 12 au 16 février 2025), le Palm Beach International Boat Show en mars, le Fort Lauderdale International Boat Show en octobre et le Atlanta Boat Show, qui débute le jeudi 9 janvier et se poursuit jusqu'à dimanche. Le dernier ajout est le Mid-Atlantic Boat Show à Charlotte, en Caroline du Nord , que NMMA a acquis auprès de Southeast Productions en décembre.
La campagne médiatique élargie intègre divers canaux, notamment la télévision et la radio traditionnelles, les plateformes de streaming et numériques, la presse écrite, les panneaux d'affichage et d'autres supports publicitaires extérieurs dans les zones à fort trafic telles que les centres de transport. Les médias sociaux, les publicités numériques et les moteurs de recherche sont également des éléments clés, aux côtés d'activations telles que les campagnes d'influence, les collaborations avec des partenaires et les promotions.
Les efforts de relations publiques, lancés plus tôt dans l'année, ont généré plus de 175 mentions dans les nouvelles pour Discover Boating Boat Shows, générant une valeur publicitaire de 297 000 $ et environ 286 millions d'impressions, selon l'association.
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